Personalisierung

Personalisierung meint die Anpassung eines Dienstes bzw. einer Webseite an einzelne Nutzerinnen und Nutzer. Das können zum Beispiel auf persönliche Interessen zugeschnittene Inhalte oder Werbeanzeigen sein. Dazu werden Daten über das Verhalten und die Vorlieben einer Person gesammelt, ausgewertet und in Profilen gespeichert. Personalisierung kann explizit, durch Angaben der Nutzerin oder des Nutzers, wie auch implizit erfolgen, also durch die automatische Beobachtung des Nutzungsverhaltens (→Tracking).